日本行動遊戲吸金能力傲視全球 - 手遊

日本的手機製造業者也許打不過蘋果(Apple)或三星電子(Samsung Electronics)，
但是日本行動遊戲軟體業者的賺錢能力，卻是全球無人能出其右。
華爾街日報(WSJ)分析指出，日本業者在行動遊戲軟體的發展上已有相當久的歷史，
因此深諳玩家的心理，知道怎麼讓他們心甘情願掏出錢來付錢玩遊戲。

日本電信服務商NTT DoCoMo早在1999年初便推出了行動網路服務i-mode，
比iPhone問世的時間還早了8年，也比Android手機作業系統早了9年
在2000年代初期，
許多i-mode的用戶就開始每個月支付相當於數百美元的費用在手機上玩遊戲
或享受其它服務。

如今隨著智慧型手機的出現而且功能愈來愈強大，行動遊戲也跟著進化，
讓愈來愈多玩家願意進入付費遊戲市場。因此根據App軟體分析公司App Annie的統計，
儘管像是即時通訊軟體公司LINE的《PokoPang》遊戲並非風行全世界，
但還是讓LINE在2013年多數時間都維持全球收入最高的行動遊戲業者地位。

除了LINE大賺其錢，日本另一家行動遊戲業者GungHo Online Entertainment
估算其單是在10月每天就賺進410萬美元，主要拜其名為《Puzzle & Dragons》
的遊戲帶進大量營收。而有趣的是根據App Annie的統計，
不管是《PokoPang》還是《Puzzle & Dragons》，根本在全球下載率前十大遊戲
當中都榜上無名。

此也顯示出日本行動遊戲業者非常了解，要賺錢的重點不在於遊戲下載的總人數，
而是在於要讓下載者願意付費下載。當然，他們一直也在努力不懈地研發新方法，
抓住遊戲玩家的忠誠度。
App Annie的統計顯示，日本行動遊戲業者靠玩家付費下載的收入，
是蘋果行動裝置全球用戶平均花費的3倍，更是Android系統行動裝置的6倍。
與美國業者的行動App收入相較，日本業者更勝一籌。
統顯示，在2012年10月日本消費者在App遊戲的支出還比美國約少30%，
但到了2013年10月，已經轉變為多出30%。
LINE的全球業務經理Jun Otsuka表示，日本的遊戲下載風潮才正要開始，
秘訣則是在於遊戲的設計上
事實上，包括LINE、DeNA和Gree等日本的行動遊戲業者可是不斷地認真在做功課，
不但聘請數學和統計學專家來幫忙分析數十億筆的即時線上資料，
甚至像GungHo內部還有數十名員工專門負責觀看在Twitter等社群網站的用戶談天內容，
以了解網路使用者的想法
一些行動遊戲專家表示，像《Puzzle & Dragons》就是第一款過關式的行動遊戲，
而且證明這種設計很容易就會讓玩家願意不斷掏錢出來。
因為玩家會想要努力殺掉怪物以求過關，要是過關失敗，只要玩家願意付錢繼續下去，
還可以拿到一些稀有的寶物，如此一來，玩家的興致就會被提升。
在國內市場蓬勃發展以後，現在日本行動遊戲也開始放眼海外，
打算複製在國內的成功經驗。在美國，《Puzzle & Dragons》的下載次數已經超過
100萬次，不過還是遠遠不及日本市場，畢竟各個市場的口味不同。
日本業者也開始注意到，如果想要打進外國市場，有必要和當地的業者合作，
然後再把賺錢的技巧想辦法與當地市場結合。

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