資料深入探索：新品在Steam上的表現如何? - Steam

資料深入探索：新品在 Steam 上的表現如何？
https://tinyurl.com/vdea9ju

我們不斷地在探究 Steam 的成長對新遊戲的影響，以及這對開發者而言的意義是什麼。
我們內部產生的疑問通常即反映了開發者社群內的許多疑問。

為了向大家分享我們的發現，我們整理出了以下文章，展示新品在這段時間的表現。 我
們希望這些資訊能對開發者產生用處，也希望了解更多像這樣由資料產生的報告，在開發
者策劃和開發產品時是否有所助益。 並且，若有的話，什麼樣的主題有探討價值。 請繼
續讀下去，並在這裡的 Steamworks 討論區讓我們知道你的想法。

扼要說明

我們的發現摘要如下：

‧過去幾年來，在 Steam 上獲得亮眼成績的遊戲數量持續增加。 我們會在下方第一個段
落詳述這部分
‧在 2019 年，大部分遊戲——雖並非所有遊戲——的預期營收都有所提升。 我們會在
下方第二個段落詳述這部分


一些背景資料

這裡提供一些相關的歷史及脈絡，以幫助你了解隨後的分析報告。 2012 年之前，Steam
上發行的遊戲是由 Valve 員工親手挑選的。 我們意識到這麼做可能會阻礙到許多創新遊
戲的成功，而玩家也表示希望 Steam 上推出的遊戲類型更為多樣。 因此，在 2012 年，
我們正式推出了 Steam Greenlight，讓玩家能投票選出希望發行的遊戲。 一開始，我們
一個月只能接受少量票數居冠的遊戲。 然後到了 2013 年 8 月，我們內部推出的一些新
工具提升了發行數量額度，並開始每月批次接受至少 100 款遊戲。 為了讓遊戲登上
Steam 的程序更簡化、透明、平易近人，我們於 2017 年 6 月推出了 Steam Direct。

開放平台的措施讓大量遊戲得以在 Steam 上推出，顯現出過去我們未能想像的多樣小眾
遊戲及玩家。 建立讓商品易於探索的強大工具和系統，讓遊戲能出現在會想遊玩它們的
顧客面前，從以前到現在都十分重要，而我們也在不斷實驗改善這些系統。

所以，這一切有用嗎？ 對誰有用？ 詳請請繼續閱讀下文。

更多新作品取得亮眼成績

我們其中一項目標是成為讓好遊戲能獲得成功的平台。 所以，要開始分析這個問題，很
自然的一個出發點是：有更多遊戲取得成功嗎？ 當然，「成功」對每個開發者的意義不
同，所以我們在這項分析中採用了數種不同的衡量標準。

但無論我們如何定義成功，我們發現獲得成功的遊戲數量都有增長。

第一個階段中，我們計算出了每年發行後最初 30 天營收至少 $1 萬美元的遊戲數量。
做為參考，最近發行後最初兩週營收至少 $1 萬美元的遊戲，在接下來 12 個月的收入通
常在 $2 萬到 $6 萬美元之間。 我們以最初兩週的營收作為衡量標準，是為了給全年間
發行的所有遊戲同樣的衡量權重，也因為我們經常聽到許多開發者討論時使用初期營收做
為關鍵指標。 我們還決定此次研究只限「付費遊戲」（遊玩前須先付費的遊戲），將免
費遊玩遊戲留待下次研究，因為初期營收並非衡量免費遊玩遊戲成功與否的適當指標 （
更多有關分析決策的原因，以及使用不同指標衡量成功的圖表，請見我們的研究附錄）。
這項增長並非只是由於平台上的遊戲數量增加——2019 年達到成功指標的遊戲比例增加
了 11%。

大家可能還注意到，圖表顯示 2013 到 2014 年有段跳耀性的成長。 這反映了我們從
2013 年 8 月開始在 Steam 上接受的遊戲數量的增長。 當中許多遊戲尚未準備好立即
發行，所以實際成效到 2014 年才開始顯現。 與 2013 年相比，2019 年有超過 3 倍的
遊戲甫發行就創下 $1 萬美元營收的佳績。

https://i.imgur.com/gDAy4re.jpg

近來許多成功的遊戲本來不可能在平台上架

前面提過，開放這個平台是因為我們認為「親自挑選」上架 Steam 的遊戲導致我們錯過
了一些出色的作品。 為了驗證這想法，讓我們假設這個平台從未開放。 從下圖的虛線便
可看到，如果我們在 2013 年中期未增加平台接受的遊戲數，估算的趨勢會是如何。 假
設趨勢穩定，就表示開放平台使每年達到 $1 萬美元門檻的遊戲數增加超過一倍。 儘管
無法完全肯定，但我們認為，長條圖虛線上方的綠色部分大多數是原本不可能在 Steam
上取得成功的游戲…… 因為這些遊戲根本就不會在平台上發行。

https://i.imgur.com/PGUbmpN.jpg

$1 萬美元的門檻是個相當隨意的起點，為了確定這個分析結果不是偶然，我們還測試了
調高 / 調低門檻以及不同的時間範圍。 結果在各種情況都觀察到類似的模式。 例如我
們觀察到：比起 2013 年，2019 年發行最初兩週營收突破 $5 千美元的遊戲數超過 4 倍
，營收超過 $25 萬美元的遊戲數超過 3 倍。 您可以在我們的研究附錄中找到這些和其
它衡量標準的圖表。

大多數遊戲在 2019 年的表現優於 2018 年

上面的結果振奮人心，如今的點擊量遠超過以往，看來我們開放平台的決定促使了這個趨
勢。 不過，我們還想了解新品分佈的全貌，例如居中位數、第 25 個百分位數和第 75
個百分位數新品的情況。 （「中位數遊戲」表示營收優於半數、落後半數遊戲的新品。
您也可以稱之為「居第 50 個百分位數的遊戲」。）

我們研究中位數和百分位數成長的方式

在處理這些數字時，我們本來打算將 2019 年中位數與百分位數結果與往年逐一比較。
不過我們注意到，2019 年的中位數遊戲與例如 2013 年的中位數遊戲截然不同， 第 25
個百分位數遊戲也是同樣的情況。 我們意識到，由於發行政策的演變，Steam 上的游戲
組成也發生了很大變化，因此完整的歷史比較根本沒有意義。 （如果想知道我們如何得
出這個結論，請參閱我們的[url = 研究附錄。）

因此我們決定轉而比較 2019 年與 2018 年，將 Steam Direct 第一個全年實施結果做個
前後比較。 這種比較方式讓我們更準確地看出 Steam 上的市場如何適應新政策。 此外
，我們在 2019 年對探索系統做了幾處修改，以加強媒合游戲與感興趣的顧客；這種比較
讓我們了解這些修改是否奏效。

我們首先觀察的是居中位數遊戲的營收變化。 結果發現，2019 年所發行位居中位數的遊
戲最初兩週的銷售額較 2018 年發行遊戲高出 24%。

https://i.imgur.com/oc8SYCI.jpg

接著我們觀察中位數以外的百分位數， 結果並不一致，好壞都有。 從好的方面來看，位
居第 75 個百分位數的遊戲（意即每年營收打敗 75% 的新品，但未超過 25% 的新品）在
2019 年發行最初兩週的收益比 2018 年高出 56%。 但是在同期，位居第 25 個百分位
數的遊戲營收則少了 17%。

總體來說，我們發現，從 2018 到 2019 年，超過第 35 個百分位數的產品營收增長，低
於第 35 個百分位數的則減少。

https://i.imgur.com/QOl3j3a.jpg

為確保我們不會阻礙遊戲的成功，我們計劃仔細研究促成這些結果的所有因素。

後續計畫

希望這項研究對您有所幫助，讓您更洞悉近來和多年來 Steam 的成長對新品的影響。 我
們深知，要幫助開發人員在 Steam 上獲得成功仍有許多未竟之事，和需要研究的課題。

希望各位告訴我們，還有哪些分析可以幫助您更了解全局。 歡迎到 Steamworks 討論區
分享您的想法和建議。

備註：如果您有興趣查看我們的研究方法和一些更詳盡的圖表，請參閱我們的研究附錄。

Steam 團隊

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這是Steam的官方數據。

統計和比對了歷來的一些數據。

我覺得最有趣的是最後那張圖，比對的是2018年和2019年新品初期營收變化。

結果是中段班以上的遊戲營收都有上升，但末段班的下降了。

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所謂仁者，不過近懦；所謂善者，不過近偽；所謂智者，不過近奸。

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