蘋果日報)Wii搶手 每周補貨25萬台 - 任天堂

Wii搶手 每周補貨25萬台
《華爾街日報》：老少揮舞遙控器熱鬧非凡

【陳智偉╱綜合外電報導】美國假期購物旺季起跑，電玩主機是最難買的消費電子商品，
但當SONY（新力索尼）PlayStation 3（PS3）排隊民眾望眼欲穿時，任天堂（NINTENDO）
的Wii以每周25萬台的穩定速度，源源不絕地配送到全美1.5萬個零售據點，包括玩具反斗
城（Toys R Us）、威名（Wal-Mart）、亞馬遜（Amazon.com）等零售商，對充分滿足消
費者需求，都相當有信心。



大小通吃
任天堂與SONY搶在美國購物旺季開始前推出次世代電玩主機，引爆消費電子市場買氣，從
目前銷售盛況來看，業者幾乎不必擔心產品賣不出去，反而得煩惱供貨不及、不夠賣的問
題，經過首賣牛刀小試後，假期購物季挑戰正式開始。
任天堂北美行銷資深副總裁哈里遜表示，公司持續補貨可望幫助零售通路消化大批Wii的
購買人潮，免除消費者在寒風中排隊等候之苦。


wii行銷號召全家同樂
全美第2大玩具連鎖店玩具反斗城發言人瓦渥對任天堂維持穩定供貨相當有信心，在接受
彭博訪問時說：「此刻又有1000台Wii到貨，我們正在時代廣場卸貨，儘管部分據點已經
銷售一空，但任天堂供貨應可跟進補充。」
全球最大零售業者威名發言人艾姆斯也對外表示，威名手中Wii存貨已銷售一空，但年底
購物季還會隨時回補庫存；全球最大網路零售業者亞馬遜也宣告，本季確定會陸續回補庫
存，只要Wii一到貨，就會馬上上線供消費者選購。
任天堂Wii行銷策略瞄準非電玩迷，以不分老少、全家同樂為號召，消費者反映熱烈，從
上市後陸續傳出的「災情」可見一斑。
《華爾街日報》報導指出，許多民眾揮舞Wii獨門遙控器，模擬刀、槍、球拍、釣竿，常
玩到忘我，失手打破家中檯燈家具，甚至傷及家人，造成連續「意外」，例如有位女性先
在玩網球遊戲時打傷未婚夫，後來又在保齡球遊戲敲到小狗。
Wii獲得初步成功後，任天堂副總裁哈里遜表示，下一波廣告重點還將繼續針對成人市場
行銷，打破任天堂以往以青少年、兒童市場為主的侷限。



《任天狗》受女性歡迎
根據《經濟學人》（The Economist）指出，任天堂社長岩田聰用「做口碑」的方式成功
打開NDS掌上型遊戲機的成人市場，以加入新聞、氣象資訊等方式打破非電玩迷的隔閡，
並利用他們口耳相傳，把更多人帶進Wii為中心的電玩頻道。
當代電玩遊戲偏重史詩級鉅作，需要玩家投入大量時間、熟悉複雜的操作，卻忽略廣大消
費者生活忙碌的現實，造成電玩迷與非電玩迷隔閡愈來愈大，而岩田聰打破隔閡的策略，
在NDS寵物遊戲《任天狗》（Nintendogs）廣受女性歡迎，及腦力訓練系列遊戲買主，6成
為不曾接觸電玩的新玩家來看，已獲初步印證。
而Wii上市初期支援遊戲數量遠超過對手，並向下支援前一代平台GameCube遊戲軟體，在
62款遊戲中，還有32款是全新開發，另外30款可透過網路下載的舊遊戲，則不乏《炸彈超
人》等屬於5~6年級生回憶的遊戲。


--