歐洲各國市場分析 - 任天堂

原文轉載自巴哈TVG板，y大翻譯的好文，值得一看。

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作者 ylc (falling meat) 看板 TvGame
標題 歐洲各國市場分析
時間 Thu Oct 11 22:16:27 2007
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http://homepage3.nifty.com/TAKU64/diary/diary.htm
來自於某些網友熟悉的遊樂器市場統計資料網站主人所寫的日記

。英國：

人口約六千萬人，加上愛爾蘭約六千四百萬人。約佔歐洲市場的35% ，是最大
的單一市場。市場規模類似日本，約為人口數的一半，從普及率來看算是成熟
的市場。通路的力量十分強大，任天堂在此吃了不少苦頭。銷售傾向接近同為
英語圈的美國，360 在英國的銷售量就佔了歐洲全體的六成。06年最賣的遊戲
是一百五十萬套的FIFA06。

。法國：

人口約六千四百萬人，約佔歐洲市場的18% ，是歐洲第二大單一市場。03至06
年的市場擴大率為55% ，預期很快就會追上英國的市場規模。十分理解日本文
化，也是任天堂在歐洲最具優勢的市場。06年最賣的遊戲是Pro Evolution
Soccer 6(WE10)，銷售排行榜前二十名有十一款是DS遊戲，幾乎由日系遊戲獨
占。

。德國：

人口約八千兩百萬人，約佔歐洲市場的16% ，是歐洲第三大單一市場。03至06
年的市場擴大率為61% ，但是跟英、法相比普及率較低，主要是因為德國PC遊
戲市場的強勢。雖然06年兩者的市佔率出現逆轉，但PC遊戲市場仍有遊樂器市
場八成的規模，若是兩者相加，則德國的總合遊戲市場規模還大於法國。有世
界最嚴的暴力遊戲規範，所以很多遊戲都被禁止發售。因為PC與遊樂器的共存
，任天堂也頗為強勢，只比法國市場差一點。06最賣的遊戲是FIFA06。

。西班牙：

人口約四千三百萬人，約佔歐洲市場的11% (包含葡萄牙) 。03至06年的市場
擴大率為110%，是目前世界成長最快的市場，但長久以來都有盜版的問題。
　　06年最賣的遊戲是Pro Evolution Soccer 6，銷售排行榜前十名分別被PS2與
DS平分。

。義大利：

人口約五千八百萬人，約佔歐洲市場的8% ，03至06年的市場擴大率為82% 。
06年的軟硬體市佔率PS2 第一，PSP 與DS五五波的PS王國。足球與版權遊戲
極為強勢，但跟西班牙一樣都有盜版問題。

。足球遊戲：

05、06年全部的主要市場第一名都是足球遊戲，由Konami的Pro Evolution
Soccer與EA的FIFA互爭高下，兩款遊戲的銷售量合計超過一千萬套，Mario
Striker 也有百萬套的成績。

。聖誕節商戰：

跟日、美不同，各國的聖誕節休假方式都不太一樣。例如德國、荷蘭、瑞士
習慣在聖誕老公公的起源，聖尼克拉斯誕生日十二月六日給兒童禮物。而法
國、西班牙、義大利的聖誕節到一月六日為止，法國與西班牙是由國王給兒
童禮物，而義大利是由名叫Befana的魔女給兒童禮物　，因為假期從十二月
直到一月六日才結束，所以長假期間的遊戲銷售量約佔了全年的四成。英國
因為緯度的關係，冬季晝短夜長，年末商戰從十月底的萬聖節到元旦才結束
，這段期間的銷售量約佔全年的五成以上。

。歐洲全體：

如同前述各國市場都有自已的特色，總人口三億超越美國。以人口比例來看
，目前日、美、英的市場規模其實差不多，既然最早達到這個比例的日本市
場已經停滯，那麼美、英市場也很難再有突破性的成長。所以未來歐洲市場
應該會超越北美成為世界最大的遊戲市場，下一個世代或許就會成為最重要
的市場。

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