儘管上個財政年度任天堂的贏利和收入均創下了歷史記錄，但公司對接下來的財年年度業
績適度樂觀，這促使任天堂的股價依然下滑了2％。面對低迷的巨視經濟環境，業內分析
家似乎在懷疑任天堂的好景到底能持續多久了？
在截至於3月份的財政年度，任天堂的運營淨收入翻了一倍多，達到了47億美元，這
得益於Wii視頻遊戲機及配套遊戲軟體的暢銷，而其收入也攀升了73％，達到了160億美元
。任天堂的淨贏利也攀升了52％，達到了25億美元。而今年的業績有望再創新高。
那為何資本市場會對任天堂產生擔憂的情緒了？這是因為任天堂預計今年公司業績將
適度增長，而不是彪升。任天堂預計今年的運營贏利將增長8.8％，收入增長7.6％。此外
，任天堂已經上市4年的便攜式DS遊戲機業務已步入疲態，預計其銷售收入將持平，該款
遊戲機在全球的銷量已經達到7000萬台。
與此同時，在日本市場任天堂的Wii銷量開始萎縮，從去年1月份到9月份，任天堂Wii
遊戲機的銷量僅為119萬台，比上年同期削減了4.6％。業內分析家表示，任天堂在海外市
場極佳的業績彌補了國內市場的萎縮，而且在中短期內海外市場的前景依然看好，但是日
本市場往往是其它市場的晴雨表，為此海外市場的情形很難說。
不過許多分析家認為這種下滑趨勢是暫時的。今年夏天任天堂計畫提升其Wii產能，
以實現今年財政年度全球2500萬台遊戲機的銷售目標。自從2006年11yeuf推出Wii產品以
來，其銷量已經達到了2450萬台，這一數字已經領先於新力公司的PS3和微軟的Xbox360。
但是有些分析家表示，隨著新力推出全新的視頻下載業務以及線上3D社區，PS3的銷量縮
小甚至超越Wii只是時間的問題。新力的這個3D社區將成為PS3用戶交流經驗、尋找伙伴朋
友的網路天堂，預計將在今年底推出。
經濟衰退對任天堂的影響很難做出準確的評估。一般來說，遊戲玩家對經濟衰退做出
的回應是削減外出就餐次數以及旅行次數，而不會減少遊戲上的開支。那些18歲到34歲的
年輕男性依然會認為售價50到60美元的遊戲依然可以接受。然而任天堂的客戶並不僅僅是
這些遊戲玩家，由於其易用的特性，任天堂的遊戲機還吸引了一批兒童、婦女和老年人客
戶，無疑這些用戶更易遭受經濟衰退的影響，面對經濟衰退，這些群體很可能將削減在遊
戲上的開支。
不過任天堂的首席執行官並不同意這一觀點。今年以來，在歐洲和美國市場，任天堂
的Wii遊戲機銷量正在以驚人的速度增長。在經歷了1月份和2月份不錯的銷售業績之後，
今年3月份，任天堂Wii在美國的銷售業績再度攀升，其銷量是新力PS3和微軟Xbox360的兩
倍多。而且零售商也開始提前預定預計這個月發布的Wii賽車遊戲。任天堂首席執行官
Iwata認為，從過往歷史來看，經濟衰退不會對視頻遊戲產業造成多大的衝擊，我們從一
周接一周的數據中並沒有發現經濟衰退對我們產品銷量的影響。
任天堂首席執行官Iwata表示，公司此前也遇到過類似的懷疑。5年前，當Iwata 和其
它的公司高官開始探討推出一款面向5歲到95歲用戶群體的遊戲機產品時，業內人士開始
質疑，認為這是不可能的。然而事實證明他們錯了，而且兩次，任天堂第一次推出的DS和
隨後推出的Wii均是老幼皆宜的遊戲機產品。對於持續萎縮的DS遊戲機業務，任天堂並沒
有考慮馬上放棄這一平台，甚至在考慮新的模式來延續其生命力。
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績適度樂觀，這促使任天堂的股價依然下滑了2％。面對低迷的巨視經濟環境，業內分析
家似乎在懷疑任天堂的好景到底能持續多久了？
在截至於3月份的財政年度，任天堂的運營淨收入翻了一倍多，達到了47億美元，這
得益於Wii視頻遊戲機及配套遊戲軟體的暢銷，而其收入也攀升了73％，達到了160億美元
。任天堂的淨贏利也攀升了52％，達到了25億美元。而今年的業績有望再創新高。
那為何資本市場會對任天堂產生擔憂的情緒了？這是因為任天堂預計今年公司業績將
適度增長，而不是彪升。任天堂預計今年的運營贏利將增長8.8％，收入增長7.6％。此外
，任天堂已經上市4年的便攜式DS遊戲機業務已步入疲態，預計其銷售收入將持平，該款
遊戲機在全球的銷量已經達到7000萬台。
與此同時，在日本市場任天堂的Wii銷量開始萎縮，從去年1月份到9月份，任天堂Wii
遊戲機的銷量僅為119萬台，比上年同期削減了4.6％。業內分析家表示，任天堂在海外市
場極佳的業績彌補了國內市場的萎縮，而且在中短期內海外市場的前景依然看好，但是日
本市場往往是其它市場的晴雨表，為此海外市場的情形很難說。
不過許多分析家認為這種下滑趨勢是暫時的。今年夏天任天堂計畫提升其Wii產能，
以實現今年財政年度全球2500萬台遊戲機的銷售目標。自從2006年11yeuf推出Wii產品以
來，其銷量已經達到了2450萬台，這一數字已經領先於新力公司的PS3和微軟的Xbox360。
但是有些分析家表示，隨著新力推出全新的視頻下載業務以及線上3D社區，PS3的銷量縮
小甚至超越Wii只是時間的問題。新力的這個3D社區將成為PS3用戶交流經驗、尋找伙伴朋
友的網路天堂，預計將在今年底推出。
經濟衰退對任天堂的影響很難做出準確的評估。一般來說，遊戲玩家對經濟衰退做出
的回應是削減外出就餐次數以及旅行次數，而不會減少遊戲上的開支。那些18歲到34歲的
年輕男性依然會認為售價50到60美元的遊戲依然可以接受。然而任天堂的客戶並不僅僅是
這些遊戲玩家，由於其易用的特性，任天堂的遊戲機還吸引了一批兒童、婦女和老年人客
戶，無疑這些用戶更易遭受經濟衰退的影響，面對經濟衰退，這些群體很可能將削減在遊
戲上的開支。
不過任天堂的首席執行官並不同意這一觀點。今年以來，在歐洲和美國市場，任天堂
的Wii遊戲機銷量正在以驚人的速度增長。在經歷了1月份和2月份不錯的銷售業績之後，
今年3月份，任天堂Wii在美國的銷售業績再度攀升，其銷量是新力PS3和微軟Xbox360的兩
倍多。而且零售商也開始提前預定預計這個月發布的Wii賽車遊戲。任天堂首席執行官
Iwata認為，從過往歷史來看，經濟衰退不會對視頻遊戲產業造成多大的衝擊，我們從一
周接一周的數據中並沒有發現經濟衰退對我們產品銷量的影響。
任天堂首席執行官Iwata表示，公司此前也遇到過類似的懷疑。5年前，當Iwata 和其
它的公司高官開始探討推出一款面向5歲到95歲用戶群體的遊戲機產品時，業內人士開始
質疑，認為這是不可能的。然而事實證明他們錯了，而且兩次，任天堂第一次推出的DS和
隨後推出的Wii均是老幼皆宜的遊戲機產品。對於持續萎縮的DS遊戲機業務，任天堂並沒
有考慮馬上放棄這一平台，甚至在考慮新的模式來延續其生命力。
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