中國桌遊產業盜版行為的觀察省思 - 桌遊

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中國桌遊產業盜版行為的觀察省思


本文之內容與圖片取自：http://games.qq.com/a/20120309/000008.htm


2008年，一款名為《三國殺》的桌遊，撬動了中國桌遊市場，讓低迷已久的中國桌遊產業
有了新的發展，但是隨著《三國殺》的走紅，大量的山寨、盜版產品也接踵而來，讓展露
一絲興旺跡象的中國桌遊產業面臨生死考驗。至今，兩岸的桌上遊戲圈又帶來了怎樣的變
革呢？


桌遊產業的生死關頭

推出《三國殺》的游卡桌遊是中國大陸第一間立足於桌遊設計與推廣的公司，也是中國桌
遊行業的領軍企業，其產品佔據中國桌遊市場90%的市占率。而游卡桌遊也是受盜版影響
最大的公司，最強盛的時候，甚至全中國不知道甚麼叫做桌上遊戲，只認得《三國殺》，
真的是非常驚人。

談到仿冒盜版，以《三國殺》為例，該遊戲盜版的銷售就佔了總銷售額的70%，也就是說
在市場上銷售的《三國殺》系列產品，十個中就有七個產品是盜版，因為盜版而造成的直
接經濟損失總額達到了上億元。在台灣及大陸，因為人工印刷與市場低價競爭的環境，這
種例子不勝枚舉，而在如此巨大的黑洞面前，不少小型桌遊公司和桌遊工作室的生存岌岌
可危，可以說盜版已經嚴重影響了桌遊產業的生存與發展。更諷刺的是，初次接觸桌遊的
民眾也並不會曉得《三國殺》是仿製國外經典遊戲《Bang!》的機制特色而來的，仿冒者
又被仿冒再製，真令人貽笑大方。


盜版桌遊的生存空間

在市場上存在的諸多盜版產品，由於不會對人體造成直接的傷害，加上初體驗桌遊的人們
對正、盜版產品的感覺尚未很分明；甚至許多人接觸像《三國殺》這種熱門桌遊都是從盜
版開始的，所以對於這種現象，玩家並沒有產生多大的反感。這兩點導致玩家對盜版桌遊
產品具有一定的接受態度，給予盜版產品很大的生存空間。

另外，桌遊現今還是一種不受版權相關法律涉及的產品。因為桌遊在中國的歸類介於出版
物和玩具之間，不用申請版號，但相對來說也不會受到著作權相關法律的保障，因此無法
有效遏制山寨和盜版的現象。


盜版泛濫 深埋後患

盜版危害雖然一時無法顯現，卻是為今後中國桌遊市產業發展埋下了深深的後患：

後患一：盜版嚴重影響到桌遊的推廣

許多盜版產品粗製濫造，卡牌上的文字模糊不清，給最初接觸桌遊玩家留下極壞的印象，
甚而失去興趣。有的盜版在複製的基礎上還大肆篡改規則、圖片、以及文字，讓玩家對桌
遊產生深深的誤解。例如很多盜版的「三國殺」添加了所謂的「民間擴展包」，有鬼武將
人物、仙武將人物、聖武將人物、魔武將人物、惡武將人物等系列擴充的概念，讓玩家摸
不著頭緒。種種行為，讓桌遊廠商千辛萬苦建立起來的推廣基礎增加了很多不和諧因素。


後患二：盜版嚴重打擊了創作桌遊新作品的熱情

一款成熟的桌遊產品，除了凝聚了桌游公司長時間的人力、物力以及大量資源的投入，經
過千萬次嚴謹的產品測試，一款桌遊產品才得以進入市場，與消費者見面。桌遊廠商為了
推出一款桌遊產品投入如此巨大的成本，盜版廠商卻可以信手拈來，嚴重傷害了廠商和設
計師，從而讓他們失去了的創作的熱情。


後患三：盜版嚴重影響到桌遊公司的營運發展

桌遊市場中70%的銷售所得都進到了盜版商的囊中，讓投入大量人力、物力、與財力的正
版桌遊廠商入不敷出，影響他們的正常經營收入，一些小型的工作室或者廠商，甚至很可
能在第一款遊戲發行後收不回成本就直接被迫停業，對整體產業鏈的上中下遊業者都造成
很大的影響。


後患四：盜版擾亂了桌遊市場秩序，使國家財政蒙受損失

盜版由於其經營內容的不合法性，見不得陽光，缺少各項合法經營手續，更加不會向國家
繳納各類稅收，對國家財政所得產生了嚴重的影響，在桌遊產業領域內，讓70%的財政收
入流向不法商販。


絕地反擊 合力破局

自2010年開始，鑒於盜版猖獗對桌遊行業發展的影響，桌遊行業開始聯手大力打擊盜版，
各種行動如雨後春筍一般展開。2011年10月，出版商合力對銷售盜版商進行提告，並與當
地工商局聯合進行調查，查處了大量的盜版產品。而台灣的盜版市場也在玩家及出版社的
努力之下，多次破獲盜版商的不法行為，持續宣傳支持正版與原創遊戲的重要理念。但盜
版廠商仍然對產業市場造成了不小衝擊，對於桌遊市場的經營、規範、與打擊盜版的工作
，仍需要不斷地加強。


杜絕盜版 任重而道遠

想要徹底杜絕盜版桌遊，在目前的國情下，依然是一項極其艱巨的任務，需要多方大力配
合。要想方設法最大限度的減少盜版桌遊的影響，從根本上來說，必須加強政府的監管和
相關法律部門的配合，同時廠商的防範手段也是必不可少的。

作為玩家，增強正版意識，尊重設計師的智慧財產也是至關重要的。任何一個熱愛桌遊的
玩家一定都不希望有一天國產桌遊變得像軟體、單機遊戲、影像音樂類產品、書籍等市場
那樣，逐漸萎縮，直到退出市場，到那時，將沒有什麼廠商肯投資研發作品，最終受到損
失的還是玩家及愛好者本身。透過支持原創設計、維護良好的桌遊環境，社會各界通力合
作將桌遊的文化發揚光大，才能確保桌遊圈的良性發展，讓這個綠色、健康、環保的桌上
遊戲長遠的發展下去。

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