DS腦力"大爆發"，某位天才的挑戰 - 任天堂

ＤS・腦トレ"ビッグバン" ある天才の挑戰
http://mantanweb.mainichi.co.jp/web/2007/02/s.html

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2006年，牽引日本市場的再怎麼說都是Nintendo DS，特別是略稱為"腦鍛"
的遊戲"大人的DS腦力鍛練"，從大人到小孩無分男女受到廣大世代的歡迎，創
造出不遜於"瑪莉歐"和"口袋怪獸"等超大作軟體的熱潮。然而在這場牽引遊戲
市場達到史上最大規模的DS"大爆發"式人氣背後，其實有著一名被稱作天才的
男人對遊戲抱持的執念。


發售日的隱密訪問

2004年12月2日，Nintendo DS正式發售。對於這台擁有雙螢幕和面板觸碰機
能的全新攜帶型主機的登場，雖然各地家電量販店都出現了熱心的遊戲迷排隊
搶購，但並沒有像幾乎同時發售的，SCE推出的攜帶型主機PSP那樣迅速售之一
空，而是以比較穩定的情況展開首賣。

　同一天，任天堂岩田社長現身的地點，不是秋葉原或新宿，也不是總公司所
在的京都，卻是遠在東北地區的仙台。他要造訪的對象是提出"大腦聯想理論"
，以學習療法促進大腦機能改善的東北大學教授川島隆太；同時手上還帶著一
片以川島的理論為基礎，利用DS進行計算、書寫漢字組成四字成語，藉以評量
"腦年齡"大小的試作軟體。

　由於川島的行程忙碌，原本當天約好的會面時間只有30分鐘，但在聽了岩田
充滿熱意的說明後，川島對這款試作品的概念也感到興致勃勃，於是就這麼大
幅超出原先預定，兩人足足對談了好幾個鐘頭。


逆轉的秘策

過去身為遊戲開發者，擁有"天才程式設計師"名號的岩田聰，曾以遊戲製作
公司ＨＡＬ研究所社長的身分，打造出"星之卡比""任天堂明星大亂鬥"，並參
與由糸井重里原作的"地球冒險"系列而嶄露頭角；2000年時受當時山內社長的
聘請進入任天堂總公司，兩年後更被指名為接班人，以震驚周圍的大拔擢人事
接任了任天堂社長。

當時任天堂於使用豪華CG影像和複雜系統的遊戲開發競爭中，拜了已推出PS2
的對手SCE的後塵；加上主張過度熱衷遊戲會導致腦力鈍化，由日本大學教授森
昭雄著作的"遊戲腦的恐怖"一書成為社會話題，之後接連發生在孩童身上的案
件，也都被認為和熱衷電玩有因果關係，當岩田接任之初，當時世間事實上正
處於撻伐電玩的窘境。

但就在這樣的逆境之中，岩田展開了首度以社長身分主導的大型計畫，即後
來的Nintendo DS。他認為過去只要做出豪華又複雜的遊戲就能賣的'遊戲機鐵
則'已經產生破綻，於是決定採取藉由DS提供使用者異於以往的遊戲體驗，讓以
往不會接觸電玩的成人和女性加入玩家行列的戰略，啟動了名為"Touch Gene-
rations"的一系列軟體開發計畫。而這項計畫其實正是岩田遂行遊戲業界大逆
轉的秘密策略。


從敬老日開始人氣加速

"Touch Generations"的開發計畫，基本上是在集合任何無論男女老少都能簡
單上手的遊戲提案後，再由岩田本人判斷是否可行的過程下進行。以影像創作
者岩井俊雄製作的"Electroplankton"為首，如字典軟體"DS好查辭典"等軟體企
畫陸續推出，而"腦鍛"就是其中之一。這款遊戲如同正面挑戰"遊戲腦"理論，
以透過遊戲達到活化腦力為概念；而2004年時曾監修過具有相同主旨的教育玩
具"腦力trainers"的川島隆太，無疑是合作對象的不二人選。如果是一款大作
遊戲，正常而言至少需要數十人奮鬥一年以上的開發工作；"腦鍛"事實上卻只
用了十幾個人、3～4個月，以幾乎無法想像的少人數和短暫期間便製作完成，
並於2005年5月時順利上市。

根據Enterbrain的調查，"腦鍛"銷售之初的成績約7萬片，以任天堂作品來講
不過是馬馬虎虎的程度；然而之後的銷售狀況竟穩定不墜，連續三個月保持著
每週2萬片的銷售量，經由口耳相傳默默拓展人氣；接著當敬老日來到時，又出
現了選擇這款軟體贈與年長者當禮物的現象，於9月分週銷量超過3萬5000片後
一口氣加速，到了年末耶誕商戰時累積一舉突破100萬片，同時帶動了DS主機銷
售一空的大熱潮。


嶄新的進化

2006年1月發售的續作"加強腦鍛"，以起用女星松島菜菜子的電視廣告引發話
題，進而持續熱賣一整年，年終結算時累積達374萬片，逼近"口袋怪獸鑽石/珍
珠版"和"新超級瑪莉歐兄弟"；一年半以前發售的初代腦鍛同年度亦售出191萬
片，累計同樣突破了300萬片。

其它"Touch Generations"系列軟體的銷路一樣銳不可檔，英語教學軟體"英
語漬"售出152萬片，"俄羅斯方塊DS"售出98萬片，"大人的常識力訓練DS"銷售
91萬片，食譜軟體"DS料理指南"賣出69萬片，每一款都輕鬆開出好成績。

岩田在任天堂的官網中，對於當初DS的發售曾回首道："過去(遊戲豪華路線)
的延長線是很可怕的。我們提出的新方向在一年後、三年後，或是五年後能否
得到理解我不曉得，但如果就這麼照原路走下去，將會演變成單靠力量(性能)
的戰爭，能夠跟上的顧客會愈來愈少，所以我很清楚一定要朝改革的方向前進"
而當年提出遊戲腦理論的森昭雄，則在"不能對不懂得自我節制的孩童們輕易放
任"的前提下，"因為尚未經過實驗而無法下定論，不過是有(對腦力)產生良好
效果的可能性"，對DS做了一定的正面評價。

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2006年年末的DS依舊處於賣到缺貨的狀態，店家中偶而可見年長者為了孫子
和自己，好不容易找到並買下兩三台DS的身影。"不要一天到晚都在玩Famicon
!"曾經因此成為家長眼中釘的任天堂，如今徹底顛覆了世間對遊戲的看法。這
股氣勢和經營哲學同時也傳承到了06年底新發售的家用主機Wii，運動體感遊戲
"Wii Sports"一下子就衝破50萬片，今後還計畫推出以健康為主題的軟體。岩
田藉由DS所揭示出的遊戲進化的新道路，未來將會延伸到什麼地方去呢....



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